Se você é fã de grandes ativações de marca, vale acompanhar o que vai acontecer em São Paulo neste sábado (29). A Risqué decidiu transformar o lançamento de sua nova coleção em uma experiência de marketing inusitada: pequenos paraquedas com esmaltes da parceria com KitKat serão lançados do alto em frente à Ikesaki, na rua Galvão Bueno, no bairro da Liberdade.

A ação, marcada para as 13h, no número 37 da via, aposta na surpresa e no impacto visual para chamar a atenção do público. Mais do que apresentar um novo produto, a estratégia transforma o lançamento em uma experiência urbana, colocando consumidores e marcas no centro de uma cena pensada para gerar interação, curiosidade e repercussão.

Os pequenos paraquedas carregarão esmaltes da coleção Risqué + KitKat e poderão aterrissar nas mãos dos visitantes. A ativação antecede a Beauty Fair 2026 e faz parte de um movimento cada vez mais presente no mercado: o de transformar lançamentos em experiências capazes de extrapolar as prateleiras e ganhar as ruas e as redes sociais.

A coleção reúne nove esmaltes inspirados no universo da marca de chocolates. São opções em diferentes cores, incluindo vermelho, marrom, amarelo, lilás, rosa, verde e caramelo. O diferencial da linha está na proposta sensorial, já que os esmaltes liberam aroma de chocolate após a secagem.

A parceria entre Risqué e KitKat começou a chegar ao mercado em agosto e inclui nove produtos da collab, que já aparecem como lançamentos nos canais da Ikesaki.

Em São Paulo, no entanto, o lançamento ganhou uma dimensão maior. Em vez de limitar a novidade ao ponto de venda, as marcas decidiram criar uma intervenção capaz de transformar o produto em espetáculo e a experiência do consumidor em conteúdo.

A escolha da Liberdade também reforça essa estratégia. Uma das regiões mais movimentadas e reconhecidas da capital paulista, o bairro reúne moradores, turistas e um público conectado a tendências, cultura pop, beleza e consumo. O cenário amplia o potencial de alcance da ação e oferece às marcas uma vitrine urbana para a campanha.

Para o mercado, a iniciativa ajuda a ilustrar como o marketing de experiência tem ganhado espaço nas estratégias de grandes empresas. Em um ambiente de disputa constante pela atenção do consumidor, criar um momento inesperado pode ser tão importante quanto apresentar as características de um novo produto.

A lógica é simples: a experiência gera curiosidade, a curiosidade atrai o público e a ação presencial tem potencial para ganhar desdobramentos nas redes sociais. Dessa forma, o lançamento deixa de ser apenas uma campanha e passa a ocupar um espaço maior na conversa com o consumidor.

No caso da Risqué e da KitKat, o esmalte é o produto, mas a experiência é parte essencial da estratégia. A união entre beleza, chocolate, sensorialidade e uma ativação visualmente inesperada transforma a collab em um exemplo de como as marcas estão buscando novos formatos para gerar conexão e visibilidade.

Para quem estiver em São Paulo e acompanhar de perto a ação, o endereço é a Ikesaki da rua Galvão Bueno, 37, na Liberdade. O restante da experiência depende de onde cada um dos pequenos paraquedas decidir pousar.

SERVIÇO

Ação Risqué + KitKat

Data: sábado, 29 de agosto

Horário: 13h

Local: Ikesaki

Endereço: rua Galvão Bueno, 37, Liberdade